2015年B2C内容营销趋势与挑战- 家用太阳能发电工控博客新闻

    　　2C内容营销越来越重要。2015年，B2C内容营销的主要渠道是哪些?B2C内容营销效果如何?B2C企业内容营销面临的挑战是什么?

    　　一、B2C内容营销渠道策略

    　　

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    　　据 MarketingProfs及Content Marketing Institute 的最新调查报告，2015年B2C内容营销渠道选择如下：

    　　1)社会化媒体内容(非博客类)：93%;

    　　2)电子通迅：80%;

    　　3)网站上的文章：78%

    　　4)插图/照片：75%

    　　5)视频：74%

    　　6)面对面事件：69%

    　　7)博客：67%

    　　8)品牌内容工具：47%。

    　　无论如何，社会化媒体应该得到B2C企业的足够重视。如果有精力，其他渠道也不应该忽视。

    　　二、B2C内容营销跟踪滞后

    　　

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    　　据上述统计报告，仅有23%的B2C企业说其对内容营销程序的ROI的跟踪是成功的。其中，非常成功的占6%，比较成功的占17%。

    　　跟踪B2C内容营销的ROI效果一般的占24%，不太成功的是23%，完全不成功的占9%，不跟踪的占21%。

    　　看来，B2C内容营销的ROI跟踪的确在多数企业里是个不小的问题。那么，哪些是B2C企业跟踪内容营销ROI过程中最关心的问题呢?请继续看下面的分析。

    　　三、B2C内容营销面临的挑战

    　　

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    　　根据上述报告的分析，B2C营销人面临的主要挑战有：

    　　1)测量内容的有效性：51%;

    　　2)产生可融入的内容：50%;

    　　3)预算的缺乏：46%;

    　　4)持续地产生内容：44%;

    　　5)产生大量的内容：40%;

    　　6)内部团队知识与技能的缺乏：38%;

    　　7)跨营销平台整合的缺乏：34%;

    　　8)寻找训练有素的内容营销专业人士：32%;

    　　9)技术相关的挑战：29%;

    　　10)缺乏社会重要人士的认同：28%。

    　　值得注意的是，“测量内容的有效性”达51%排第一，比去年36%高出不少。这说明，许多营销人已经明白，内容不是天天在发就完整了，一定要重视内容传递给受众的价值，否则就是无效的内容。

    　　总之，内容是营销的核心，对于B2C企业而言，内容营销采取哪些渠道组合值得研究，面临哪些挑战更需要认清，并想方设法迎接挑战，破解难题。

    　

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