账户优化的基本思路 - 周女士工控博客工控论坛

周女士

学历：大学本科

职称：其他

年龄：30岁

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发表人：狗狗的梦

发表时间：2016/6/6 15:36:00

发表新论题

本栏论题：

账户优化的基本思路 [6159]

    　　在优化账户前，我们先问自己三个问题：

    　　优化什么？

    　　目标是什么？

    　　怎么优化？

    　　广告流程

    　　首先看一下广告的整个作用过程，看下面图解：

    　　广告流程图

    　　广告从上到下：展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段，是属于滁州百度推广账户层级的问题；访问和转化阶段，是属于网站层级的问题。所以，账户出现问题，第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程，只讲账户层级怎么优化。所以假定，问题出在账户层级了。

    　　点击量：影响点击量的因素是，展现量、排名、点击率

    　　点击质量：影响因素是，相关性（关键词和创意、网站三者间的相关性）。

    　　优化什么

    　　账户结构

    　　优秀的账户结构，要求能够清晰易读，高效管理。清晰易读指的是，这账户计划是按照业务、地区还是品类来分，单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理，是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作，大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。

    　　选词

    　　选词要求，我们不断的添加关键词和否定关键词。

    　　目标是什么

    　　点击量最大化》点击质量最优化》账户高效管理

    　　点击量最大化

    　　按照目前的预算，点击量还能不能再扩大；

    　　我现在的预算，是不是选择太多太贵的词，我本可以选择便宜的词去提升点击量；

    　　账户是不是过早下线，有没有覆盖业务黄金时段。

    　　点击质量最优化

    　　否定词是不是已经加无可加了；

    　　我的预算，是不是集中在业务优势地区了；

    　　怎么优化

    　　涉及到三个问题，下面把3个问题涉及到的教程列出了，同学们可以自己点击阅读。